【眾視媒體消息】人們越來越多地使用第二屏幕，廣告客戶可以通過更多設(shè)備覆蓋用戶。但這是否使電視廣告商更難以覆蓋目標(biāo)受眾？

 

 

在7月份對Viant進(jìn)行的500個美國營銷決策標(biāo)記的調(diào)查中，45.8％的受訪者表示消費(fèi)者被第二個屏幕分散注意力是限制其電視廣告活動成功的主要因素之一。接受調(diào)查的營銷人員也表達(dá)了“掐線”的影響，消費(fèi)者有太多渠道可供選擇，因?yàn)槠渌恼系K會降低電視廣告的效果。

 

Viant的研究強(qiáng)調(diào)了用戶分散的媒體消費(fèi)是如何擾亂營銷人員，以及該如何處理傳統(tǒng)電視廣告。據(jù)eMarketer估計，今年有1.858億美國成年人在看電視時會經(jīng)常使用第二個屏幕，比2017年增加4.5％。

 

Viant研究中約有三分之二的受訪者表示他們一直在努力突破廣告雜亂現(xiàn)象。86％的受訪者表示，僅通過電視廣告吸引消費(fèi)者的注意力已變得越來越困難。

 

 

由于用戶注意力分散，跨設(shè)備定位正在流行。

 

在2018年1月由互動廣告局和Winterberry集團(tuán)對99位數(shù)字媒體專業(yè)人士進(jìn)行的調(diào)查中，為了提高用戶參與度，跨設(shè)備受眾的認(rèn)可度將是今年最優(yōu)先考慮的因素。