【眾視媒體消息】人們?cè)絹?lái)越多地使用第二屏幕，廣告客戶可以通過(guò)更多設(shè)備覆蓋用戶。但這是否使電視廣告商更難以覆蓋目標(biāo)受眾？

 

 

在7月份對(duì)Viant進(jìn)行的500個(gè)美國(guó)營(yíng)銷決策標(biāo)記的調(diào)查中，45.8％的受訪者表示消費(fèi)者被第二個(gè)屏幕分散注意力是限制其電視廣告活動(dòng)成功的主要因素之一。接受調(diào)查的營(yíng)銷人員也表達(dá)了“掐線”的影響，消費(fèi)者有太多渠道可供選擇，因?yàn)槠渌恼系K會(huì)降低電視廣告的效果。

 

Viant的研究強(qiáng)調(diào)了用戶分散的媒體消費(fèi)是如何擾亂營(yíng)銷人員，以及該如何處理傳統(tǒng)電視廣告。據(jù)eMarketer估計(jì)，今年有1.858億美國(guó)成年人在看電視時(shí)會(huì)經(jīng)常使用第二個(gè)屏幕，比2017年增加4.5％。

 

Viant研究中約有三分之二的受訪者表示他們一直在努力突破廣告雜亂現(xiàn)象。86％的受訪者表示，僅通過(guò)電視廣告吸引消費(fèi)者的注意力已變得越來(lái)越困難。

 

 

由于用戶注意力分散，跨設(shè)備定位正在流行。

 

在2018年1月由互動(dòng)廣告局和Winterberry集團(tuán)對(duì)99位數(shù)字媒體專業(yè)人士進(jìn)行的調(diào)查中，為了提高用戶參與度，跨設(shè)備受眾的認(rèn)可度將是今年最優(yōu)先考慮的因素。