在2017年全球電視出貨量下降后，市場在2018年開始正常恢復(fù)。目前，根據(jù)Futuresource Consulting的一份報(bào)告顯示，年末全球電視出貨量同比增長3％，貿(mào)易額增長7％。

 

金磚四國引領(lǐng)潮流

 

Futuresource Consulting的高級(jí)市場分析師Matthew Rubin表示，“隨著歐洲和美國市場的表現(xiàn)持續(xù)低迷，發(fā)展中國家及經(jīng)濟(jì)體正在掀起市場潮流。”由于中產(chǎn)階級(jí)的增長，中國正處于積極的市場領(lǐng)域，而印度的許多人終于正式告別了舊的CRT電視機(jī)。在俄羅斯，該市場因舉辦FIFA世界杯而受益匪淺，2018年的出貨量估計(jì)增長了14％。與此同時(shí)，在巴西，電視機(jī)的需求量去年開始劇增。因此總體而言，這些市場的變化創(chuàng)造出了積極的市場形勢(shì)。

 

大屏、UHD、4K/8K仍是高端市場主動(dòng)力

 

在高端市場，UHD繼續(xù)吸引消費(fèi)者的支出，部分原因是更容易獲得4K內(nèi)容，因?yàn)榱髅襟w服務(wù)增加了對(duì)內(nèi)容的需求并獲得了充足的立足點(diǎn)。預(yù)計(jì)2018年UHD電視出貨量將增長32％，預(yù)計(jì)智能電視出貨量將增長9％。8K仍然處于早期階段，牽引力很小，但更多品牌承諾從2019年開始將提供該技術(shù)。因此，2019年可能會(huì)出售約300,000臺(tái)8K電視機(jī)，預(yù)計(jì)市場到2022年，將占據(jù)相當(dāng)大的份額。

 

“在發(fā)達(dá)國家，客廳的大屏幕和高級(jí)功能的需求比其他而言正在逐漸得到滿足。”Rubin表示，“在許多情況下，一些家庭會(huì)選擇以次級(jí)電視為代價(jià)升級(jí)其主機(jī)，導(dǎo)致市場停滯不前。然而，據(jù)估計(jì)，去年北美地區(qū)首次出貨將會(huì)有超過一百萬臺(tái)為70英寸以上的屏幕，這凸顯了超大屏幕的重要性。OLED也開始受到重要的影響，歐洲出貨量將在2019年突破百萬。”

 

三星、LG與TCL占據(jù)主要市場

 

雖然國家層面存在一些波動(dòng)，但全球品牌的領(lǐng)導(dǎo)者將會(huì)為三星，LG和TCL，三者在2018年的全球市場份額接近40％。由于激烈的競爭，三星一直在市場的價(jià)值上犧牲了一些優(yōu)勢(shì)。競爭也掀起了專注于高端細(xì)分市場。對(duì)OLED的需求不斷增長有助于保持LG品牌的活力，而TCL已成功將其足跡擴(kuò)展到中國市場之外。

 

“展望未來，語音控制將成為電視品牌的關(guān)鍵戰(zhàn)場，因?yàn)橹悄芗揖釉O(shè)備在繼續(xù)滲透到消費(fèi)者的生活中，”Rubin說，“雖然2018年上半年發(fā)售的電視中只有2％能夠與Google智能助理或亞馬遜的Alexa合作，但廠商依然要注意大力推動(dòng)將語音助手整合到電視中，這些都將來自電視品牌和相關(guān)軟件公司。”