2019上半年家電行業(yè)市場(chǎng)低迷，黑電市場(chǎng)的戰(zhàn)況尤為“慘烈”，以彩電為例，低價(jià)同質(zhì)讓國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)進(jìn)入承壓低迷期。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年彩電均價(jià)同比下降了9.4％，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模下滑至640億元，同比下降11.8％，并預(yù)測(cè)2019年全年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量4678萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%。消費(fèi)能力的下降以及受到智能電視價(jià)格戰(zhàn)的影響，一系列數(shù)據(jù)無(wú)不表明，彩電行業(yè)已步入蕭條的“寒冬”。

康佳財(cái)報(bào)顯示，彩電業(yè)務(wù)與行業(yè)一致出現(xiàn)下滑，財(cái)報(bào)顯示，康佳彩電業(yè)務(wù)2019年上半年?duì)I收38.45億元，同比下滑22.53% ；毛利率6.46%，同比下滑5.84%。

而白電業(yè)務(wù)在整合康佳+新飛雙品牌資源的基礎(chǔ)上，2019年上半年?duì)I收16.38億元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)51.03% ，毛利率17.83%，同比增長(zhǎng)0.12%。

康佳集團(tuán)表示，對(duì)于消費(fèi)類電子業(yè)務(wù)，由于彩電、白電及手機(jī)業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模增速緩慢，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，公司消費(fèi)類電子業(yè)務(wù)毛利率有所下降。公司將主要通過(guò)調(diào)整硬件產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，提升用戶運(yùn)營(yíng)專業(yè)水平，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)能力，以及強(qiáng)化內(nèi)部管理等措施積極應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)。

隨著國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，彩電企業(yè)不得不加大轉(zhuǎn)型力度以提高自身的盈利能力。以康佳為例，過(guò)去一年，康佳發(fā)布并實(shí)施了全新的發(fā)展戰(zhàn)略。

根據(jù)康佳集團(tuán)總裁周彬介紹，目前集團(tuán)已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、平臺(tái)服務(wù)業(yè)務(wù)群和投資金融業(yè)務(wù)群四大業(yè)務(wù)群組齊發(fā)力的良好格局。而這其中，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)占有舉足輕重的地位，在用戶運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)延伸等方面持續(xù)推進(jìn)的同時(shí)，更是康佳甚至整個(gè)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式探索實(shí)踐的重要樣板。

伴隨家電行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷融合，2019年初，康佳正式推出全新的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略“易的N次方”，這是康佳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在集團(tuán)大的跨越發(fā)展背景下一次對(duì)外的全新亮相和全面展示，是康佳對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的理解和思考，更是康佳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在新的起點(diǎn)上的一次全新出發(fā)。

（康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理張聰）

康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理張聰表示，“易的N次方”的戰(zhàn)略的提出，意味著康佳真正由“制造”向“智造”轉(zhuǎn)變，開啟互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)全速“奔跑期”。未來(lái)康佳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)將貫穿“易的N次方”發(fā)展理念，以“ 硬件+軟件 ”、“ 終端+用戶 ”為原則實(shí)施家庭物聯(lián)網(wǎng)，深度鏈接創(chuàng)新資源，拓展衍生業(yè)務(wù)。

此外，康佳還正式對(duì)外公布了全新的“易術(shù)”營(yíng)銷計(jì)劃。據(jù)張聰介紹，康佳的營(yíng)銷之術(shù)將會(huì)通過(guò)跨場(chǎng)景的貫通與整合，形成營(yíng)銷的交叉賦能與個(gè)性化的組合觸達(dá)。未來(lái)，康佳將圍繞“萬(wàn)物互聯(lián)、洞穿人性、協(xié)同賦能”的商業(yè)邏輯，通過(guò)家庭、景區(qū)、商旅、辦公、社區(qū)五大場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)模式，打造“物聯(lián)網(wǎng)思維+跨場(chǎng)景生態(tài)”的營(yíng)銷新時(shí)代。

不論是“易的N次方”戰(zhàn)略，還是“易術(shù)”營(yíng)銷計(jì)劃，無(wú)不表明康佳的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)對(duì)于整個(gè)集團(tuán)的戰(zhàn)略意義越發(fā)地突顯。這其中，康佳互聯(lián)網(wǎng)電視走在最前列，創(chuàng)造了業(yè)界的多項(xiàng)第一，從2013年率先打造第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)智能電視品牌KKTV，到現(xiàn)在用戶量穩(wěn)坐行業(yè)第一陣營(yíng)?？导鸦ヂ?lián)網(wǎng)電視率先走向硬件、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)協(xié)同發(fā)展，代表著康佳轉(zhuǎn)型升級(jí)的未來(lái)，預(yù)示著行業(yè)發(fā)展的方向。

7月10日由康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部主體易平方主辦的“易屏多贏”康佳互聯(lián)網(wǎng)易術(shù)營(yíng)銷跨場(chǎng)景戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)于京召開，張聰在會(huì)上表示，康佳以“易聚屏”跨場(chǎng)景廣告平臺(tái)為服務(wù)中臺(tái)，“易聚屏”已經(jīng)占據(jù)中國(guó)OTT&IPTV多屏廣告格局半壁江山，覆蓋超600萬(wàn)間酒店客房數(shù)量及3800萬(wàn)+易柚終端資源，激活億萬(wàn)用戶流量，將成為家庭+酒店跨場(chǎng)景廣告營(yíng)銷的中臺(tái)，以行業(yè)解決方案挖掘酒店場(chǎng)景獨(dú)具特色的場(chǎng)景價(jià)值與優(yōu)質(zhì)的媒介效果價(jià)值，探索酒店?duì)I銷新可能。