在過(guò)去的一年，直播行業(yè)異軍突起，很快就滲透到各個(gè)領(lǐng)域，一時(shí)間直播、主播等詞匯充斥在網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落。而直播平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)也達(dá)到了慘烈的地步。

春節(jié)期間，直播平臺(tái)間開(kāi)啟了“搶人”大戰(zhàn)，其中映客直播和花椒直播的動(dòng)作最引人注目。

映客直播打造了一場(chǎng)“直播界春晚”來(lái)吸引用戶。法治周末記者了解到，從大年三十到正月初五，來(lái)自祖國(guó)各地的映客主播，將在映客直播間展示他們當(dāng)?shù)剡^(guò)年的美食、風(fēng)俗、民俗表演；屆時(shí)，全國(guó)不同地域的文化和飲食也會(huì)在“晚會(huì)”中出現(xiàn)，全國(guó)觀眾都可以足不出門(mén)看全國(guó)。

不僅如此，這場(chǎng)“春晚”還邀請(qǐng)到著名青年藝術(shù)家李玉剛分享自己的春節(jié)故事；《舌尖上的中國(guó)》總導(dǎo)演陳曉卿也在除夕夜現(xiàn)身映客直播間，與廣大網(wǎng)友一起直播做年夜飯。

此外，“春晚”中間還穿插了“小映回家”“小映唱歌”“人氣主播連線”等環(huán)節(jié)——對(duì)于看慣了電視中春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)盛大場(chǎng)面的觀眾來(lái)說(shuō)，映客直播的“春晚”確實(shí)讓人耳目一新。

與映客直播靠“春晚”來(lái)吸引觀眾不同，花椒直播采取了提高分成、搶紅包等簡(jiǎn)單直接的方式來(lái)“搶人”。

2016年12月底，花椒直播宣布春節(jié)取消平臺(tái)分成，2017年1月27日大年三十，花椒主播當(dāng)天收入全部歸主播個(gè)人所有，花椒不拿分成；1月28日至2月2日，6天收入主播可得到90%，而平日里這一數(shù)字為80%。在此期間，花椒直播還將發(fā)放價(jià)值1億元人民幣的紅包回饋所有用戶。

1月31日，花椒直播公布春節(jié)紅包大數(shù)據(jù)，截至30日，花椒直播平臺(tái)上共發(fā)出660萬(wàn)個(gè)紅包，4天總金額達(dá)1.1億元。

根據(jù)花椒直播發(fā)布的紅包數(shù)據(jù)來(lái)看，搶紅包活動(dòng)還走出了國(guó)門(mén)，共覆蓋了42個(gè)國(guó)家，這一點(diǎn)也表明花椒直播用戶的廣泛。據(jù)悉，北起冰島，南至馬達(dá)加斯加，在多達(dá)102個(gè)國(guó)家里都有花椒主播的身影。

此次花椒直播推出的搶紅包活動(dòng)，不僅金額大且開(kāi)創(chuàng)了全新的紅包形式，如小視頻紅包、世界紅包、明星紅包等多種玩法，引得不少用戶自發(fā)為花椒直播做起了廣告。

據(jù)方正證券預(yù)計(jì)，2016年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)150億，2020年將達(dá)到600億。在巨大的市場(chǎng)規(guī)模下，直播仍處于高速發(fā)展期。

“直播平臺(tái)現(xiàn)在正不遺余力地?zé)X(qián)搶用戶，擴(kuò)大自身規(guī)模，力爭(zhēng)將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D掉，這種情況有點(diǎn)像之前的打車(chē)軟件大戰(zhàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，不僅僅是春節(jié)期間，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，直播平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)都會(huì)更加激烈。”行業(yè)觀察家洪仕斌告訴法治周末記者，這種狀況不會(huì)一直持續(xù)，最終只有一兩家實(shí)力強(qiáng)的平臺(tái)能在競(jìng)爭(zhēng)中存活，行業(yè)重回健康發(fā)展的軌道。