在過(guò)去的一年,直播行業(yè)異軍突起,很快就滲透到各個(gè)領(lǐng)域,一時(shí)間直播、主播等詞匯充斥在網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落。而直播平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)也達(dá)到了慘烈的地步。
春節(jié)期間,直播平臺(tái)間開(kāi)啟了“搶人”大戰(zhàn),其中映客直播和花椒直播的動(dòng)作最引人注目。
映客直播打造了一場(chǎng)“直播界春晚”來(lái)吸引用戶。法治周末記者了解到,從大年三十到正月初五,來(lái)自祖國(guó)各地的映客主播,將在映客直播間展示他們當(dāng)?shù)剡^(guò)年的美食、風(fēng)俗、民俗表演;屆時(shí),全國(guó)不同地域的文化和飲食也會(huì)在“晚會(huì)”中出現(xiàn),全國(guó)觀眾都可以足不出門(mén)看全國(guó)。
不僅如此,這場(chǎng)“春晚”還邀請(qǐng)到著名青年藝術(shù)家李玉剛分享自己的春節(jié)故事;《舌尖上的中國(guó)》總導(dǎo)演陳曉卿也在除夕夜現(xiàn)身映客直播間,與廣大網(wǎng)友一起直播做年夜飯。
此外,“春晚”中間還穿插了“小映回家”“小映唱歌”“人氣主播連線”等環(huán)節(jié)——對(duì)于看慣了電視中春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)盛大場(chǎng)面的觀眾來(lái)說(shuō),映客直播的“春晚”確實(shí)讓人耳目一新。
與映客直播靠“春晚”來(lái)吸引觀眾不同,花椒直播采取了提高分成、搶紅包等簡(jiǎn)單直接的方式來(lái)“搶人”。
2016年12月底,花椒直播宣布春節(jié)取消平臺(tái)分成,2017年1月27日大年三十,花椒主播當(dāng)天收入全部歸主播個(gè)人所有,花椒不拿分成;1月28日至2月2日,6天收入主播可得到90%,而平日里這一數(shù)字為80%。在此期間,花椒直播還將發(fā)放價(jià)值1億元人民幣的紅包回饋所有用戶。
1月31日,花椒直播公布春節(jié)紅包大數(shù)據(jù),截至30日,花椒直播平臺(tái)上共發(fā)出660萬(wàn)個(gè)紅包,4天總金額達(dá)1.1億元。
根據(jù)花椒直播發(fā)布的紅包數(shù)據(jù)來(lái)看,搶紅包活動(dòng)還走出了國(guó)門(mén),共覆蓋了42個(gè)國(guó)家,這一點(diǎn)也表明花椒直播用戶的廣泛。據(jù)悉,北起冰島,南至馬達(dá)加斯加,在多達(dá)102個(gè)國(guó)家里都有花椒主播的身影。
此次花椒直播推出的搶紅包活動(dòng),不僅金額大且開(kāi)創(chuàng)了全新的紅包形式,如小視頻紅包、世界紅包、明星紅包等多種玩法,引得不少用戶自發(fā)為花椒直播做起了廣告。
據(jù)方正證券預(yù)計(jì),2016年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)150億,2020年將達(dá)到600億。在巨大的市場(chǎng)規(guī)模下,直播仍處于高速發(fā)展期。
“直播平臺(tái)現(xiàn)在正不遺余力地?zé)X(qián)搶用戶,擴(kuò)大自身規(guī)模,力爭(zhēng)將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D掉,這種情況有點(diǎn)像之前的打車(chē)軟件大戰(zhàn)。毫無(wú)疑問(wèn),不僅僅是春節(jié)期間,未來(lái)一段時(shí)間內(nèi),直播平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)都會(huì)更加激烈。”行業(yè)觀察家洪仕斌告訴法治周末記者,這種狀況不會(huì)一直持續(xù),最終只有一兩家實(shí)力強(qiáng)的平臺(tái)能在競(jìng)爭(zhēng)中存活,行業(yè)重回健康發(fā)展的軌道。