2019年5月28日，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)——大屏營(yíng)銷論壇”在成都正式召開(kāi)，活動(dòng)邀請(qǐng)了來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈的各方合作伙伴，從牌照商、內(nèi)容CP、終端合作方到廣告主、數(shù)據(jù)公司、廣告代理等等。在此相聚一堂，共同探討未來(lái)OTTTV廣告行業(yè)的變革，尋找競(jìng)合中的OTT大屏廣告商業(yè)模式。酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)廣告支撐負(fù)責(zé)人齊鐵林來(lái)會(huì)做了題為《精準(zhǔn)變革下的大屏生態(tài)營(yíng)銷》的分享。

電視終端在穩(wěn)定增長(zhǎng)中不可避免將面臨觸底問(wèn)題，如何發(fā)掘并提升OTT的價(jià)值空間顯得極為重要，而酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)在解決大屏營(yíng)銷中已經(jīng)取得了非常大的優(yōu)勢(shì)。
 
2018年酷開(kāi)運(yùn)行終端數(shù)達(dá)3700萬(wàn)，廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)2億，因此提升媒體平臺(tái)的價(jià)值還具備著巨大的空間。在齊鐵林看來(lái)OTT實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放之前也算是傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)，OTT 1.0時(shí)代注重單純的品牌曝光，跨向2.0時(shí)代則會(huì)凸顯出其媒體屬性，實(shí)現(xiàn)流量的精準(zhǔn)把控。
 
酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)提出了精準(zhǔn)投放構(gòu)想，打造出酷開(kāi)企業(yè)級(jí)DMP，包括：
 
1、廠商獨(dú)有的數(shù)據(jù)，如終端屬性透視、終端型號(hào)、價(jià)格等都能得到詳盡數(shù)據(jù)，進(jìn)而可以給廣告主提供更精準(zhǔn)的投放需求；
 
2、全量的行為數(shù)據(jù)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)動(dòng)態(tài)人群畫(huà)像、觸網(wǎng)行為、家庭信息、影視標(biāo)簽等的數(shù)據(jù)細(xì)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)落地；
 
3、同源數(shù)據(jù)，基于以上數(shù)據(jù)可實(shí)現(xiàn)對(duì)電視設(shè)備的周邊關(guān)聯(lián)，包括對(duì)手機(jī)、樓宇及物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的打通。
 
DMP人群技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是酷開(kāi)常態(tài)化的投放標(biāo)準(zhǔn)，包括六大方面：

OLED投放案例：北京SKP定位于高級(jí)奢華、流行時(shí)尚，是全球最具標(biāo)志性的時(shí)尚奢侈品百貨之一；本次投放目的在于覆蓋高凈值高端家庭及活動(dòng)告知。針對(duì)OLED高端家庭的精準(zhǔn)投放，在投放三天時(shí)，其人流量同比去年周年慶上升20%。
 
定位A.O.史密斯上海市的41家門(mén)店周邊400多個(gè)目標(biāo)小區(qū)，通過(guò)酷開(kāi)DMP LBS進(jìn)行精準(zhǔn)投放?？筛采w所有目標(biāo)小區(qū)中心1公里范圍內(nèi)共9萬(wàn)臺(tái)酷開(kāi)系統(tǒng)設(shè)備或2公里范圍內(nèi)共12萬(wàn)臺(tái)酷開(kāi)系統(tǒng)設(shè)備。
 
基于LBS的重要投放模式，酷開(kāi)與鏈家等合作，能觸及到一些小區(qū)的房?jī)r(jià)、物價(jià)、車位占比等數(shù)據(jù)，鎖定出來(lái)高價(jià)值的目標(biāo)小區(qū)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的尺度范圍投放。
 
確定用戶之后要投放怎樣的內(nèi)容？酷開(kāi)有三種創(chuàng)新的廣告形態(tài)。
 
1、品牌創(chuàng)新廣告，基于電商、影視給品牌主全量覆蓋，增加定制專欄。比如在阿里巴巴活動(dòng)的時(shí)候做了一個(gè)“雙十一”的界面，可實(shí)現(xiàn)與移動(dòng)端打通獲取紅包的通道；2、智能識(shí)別廣告，通過(guò)AI語(yǔ)音可進(jìn)行交互跳轉(zhuǎn)廣告形態(tài)；3、提醒廣告，通過(guò)打通各個(gè)通路，實(shí)現(xiàn)全量覆蓋廣告形態(tài)。
 
酷開(kāi)已經(jīng)擁有24種現(xiàn)有的廣告形態(tài)，可實(shí)現(xiàn)36O度的全覆蓋。酷開(kāi)的價(jià)值也獲得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可：
 
知名數(shù)據(jù)方秒針已實(shí)現(xiàn)與酷開(kāi)的深度合作，不久前在受眾調(diào)研中，酷開(kāi)的OTT處理能力非常強(qiáng)勁，其觸達(dá)能力高于平均值。

在效果測(cè)量方面，酷開(kāi)能做到品銷兼顧，通過(guò)品牌互動(dòng)與行為轉(zhuǎn)化評(píng)估體系，達(dá)到客戶所需的效果。通過(guò)視頻前貼廣告和提醒廣告，能夠達(dá)到高度的效果提升。

在與唯品會(huì)的合作中，投放于OTT之中品牌認(rèn)知上漲了39%。基于業(yè)務(wù)的觸達(dá)范圍，除了OTT之外，酷開(kāi)還要建成全場(chǎng)景營(yíng)銷，能幫助所有客戶實(shí)現(xiàn)與酷開(kāi)資源的聯(lián)通，包括購(gòu)物娛樂(lè)場(chǎng)景，戶外娛樂(lè)場(chǎng)景和客廳娛樂(lè)場(chǎng)景。
 
創(chuàng)維的線下銷售體系，2018年已實(shí)現(xiàn)覆蓋3.4萬(wàn)家門(mén)店，針對(duì)節(jié)假日高流量、多促銷的現(xiàn)狀，可實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的推出聯(lián)合推廣活動(dòng)日?？衢_(kāi)的戶外大屏在2019年實(shí)現(xiàn)全年覆蓋約2.72億人次，覆蓋的紅色文化圣地、景區(qū)達(dá)24個(gè)。
 
此外，酷開(kāi)還攜手兒童基金、中國(guó)扶貧基金等慈善機(jī)構(gòu)注重大屏公益事業(yè)，實(shí)現(xiàn)了基于大屏的免費(fèi)投放及大規(guī)模傳播。
 
酷開(kāi)施行的福袋計(jì)劃，保證開(kāi)機(jī)流量覆蓋到了100萬(wàn)的家庭投放之中，創(chuàng)維建立下的線下賣場(chǎng)，已實(shí)現(xiàn)合作超過(guò)2萬(wàn)余家大型賣場(chǎng)渠道覆蓋，涵蓋了蘇寧、國(guó)美、沃爾瑪?shù)葍?yōu)質(zhì)賣場(chǎng)，擁有展示電視20余萬(wàn)臺(tái)。以上可以保證酷開(kāi)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、地域化的合作，實(shí)現(xiàn)對(duì)大屏營(yíng)銷的增量?jī)r(jià)值保證。